Icone LEGO

Man mano che la popolarità dei LEGO è cresciuta, ha acquisito uno status di cui pochi altri giocattoli godono oggigiorno. Ha superato i limiti di età e sesso e ha collaborato con numerosi amati licenziatari nella ricerca di un nuovo pubblico.

Il marchio LEGO Icons, introdotto nel 2022, per sostituire LEGO Creator Expert, sembra riflettere il nuovo approccio del LEGO Group alla vendita dei suoi prodotti. I set LEGO venduti con questo banner sono chiaramente rivolti ai fan LEGO più anziani e (in molti casi) progettati come pezzi da esposizione piuttosto che come set da gioco convenzionali. Presentano anche numerosi modelli con licenza, che è un'altra giustificazione per il nome Icons.

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Sebbene il LEGO Group si sia guadagnato la reputazione di azienda di giocattoli per bambini (qualcosa a cui tende ancora a dare priorità), da tempo realizza set per i fan LEGO più anziani. L'inizio del secolo ha visto apparire sugli scaffali set come 3450 Statua della Libertà, 3451 Sopwith Camel e 3723 LEGO Mini-Figure, con una chiara enfasi sull'esposizione piuttosto che sul gioco. Modelli simili sarebbero diffusi nel corso degli anni 2000, con una vasta gamma di scale e argomenti toccati.

Ciò che mancava a tutti questi set era una sorta di marchio unificante. Le prime versioni di questo genere non fanno parte di un tema identificabile e sono apparentemente progettate come modelli autonomi. Il marchio Creator Expert è stato aggiunto (in alcuni punti) a questi set, ma solo retroattivamente.

Creator Expert è diventato il marchio per questo tipo di modelli sofisticati e di grandi dimensioni nel 2011, quando 10220 Volkswagen T1 Camper Van lo ha utilizzato sulla sua confezione. In pratica, non si è trattato di un enorme passo avanti rispetto ai suoi predecessori, ma avrebbe creato un'idea più unificata per il futuro.

I set rilasciati con il marchio Creator Expert sono ora accomunati dall'uso di tecniche di costruzione più complesse e da un pubblico target un po' più vecchio del solito. Questa non è una regola rigida, tuttavia. La linea di set Winter Village (lanciata per la prima volta nel 2009) è venduta sotto l'egida di Creator Expert e naturalmente ha un ampio fascino tra i fan LEGO.

La linea Creator Expert includeva anche linee di prodotti precedenti al marchio. Gli edifici modulari hanno iniziato a essere venduti sotto il suo ombrello nel 2013 (a partire da 10232 Palace Cinema), mentre 10220 Volkswagen T1 Camper Van è stato seguito da molti altri veicoli di grandi dimensioni. Altri punti salienti del tema fino ad oggi includono una varietà di giostre, di cui 10196 Grand Carousel è il primo esempio (anche se retroattivamente).

Le recenti aggiunte alla linea Creator Expert includono un mix di concetti vecchi e nuovi. 10282 Adidas Originals Superstar è sicuramente uno dei set LEGO più strani degli ultimi anni e include anche veri lacci delle scarpe per un'ulteriore esplosione di autenticità. 10302 Optimus Prime, nel frattempo, è altrettanto inaspettato, rappresentando una partnership tra due rivali commerciali convenzionali nel LEGO Group e Hasbro.

Ora il marchio LEGO Creator Expert viene sostituito dal marchio LEGO Icons, con un lancio completo previsto su tutti i suoi set entro il 2023. Sebbene l'attuale formazione LEGO Icons si sovrapponga notevolmente a Creator Expert, ha ancora valore come identificatore univoco, soprattutto poiché, come abbiamo accertato, al suo interno si annidano numerose linee di prodotto distinte.

L'utilizzo da parte del LEGO Group di sofisticati imballaggi neri su più temi (come Creator Expert e Ideas) può anche rendere difficile vedere dove finisce un tema e ne inizia un altro. Questo è un problema che probabilmente verrà risolto in breve tempo.

Chiunque abbia una buona conoscenza di LEGO Creator Expert avrà una buona conoscenza delle icone LEGO, poiché una è essenzialmente il rebranding dell'altra. Ciò potrebbe cambiare man mano che il tema prenderà piede, ma per ora aleggia su di esso un forte odore di familiarità.

Tuttavia, per il momento, l'attuale descrizione del tema si concentra su "punti di riferimento impressionanti, edifici modulari, veicoli classici, favoriti della cultura pop e bellissimi set di decorazioni per la casa". In breve, tutto ciò che è progettato per essere mostrato piuttosto che con cui giocare, almeno in linea di massima. La maggior parte dei set LEGO Icons rientra in una di queste categorie, quindi è un modo pratico per organizzarli e comprenderli.