Campbell Soup Co. vende Emerald Nuts a Flagstone Foods mentre le vendite di snack a base di frutta secca diminuiscono

30 maggio 2023 - Ultimo aggiornamento il 30 maggio 2023 alle 17:24 GMT

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La cessione per un importo non reso noto, annunciata il 30 maggio, consente a Campbell Soup Co. di concentrarsi maggiormente sui suoi "marchi energetici", tra cui i colossi degli snack salati Goldfish Crackers, Snyder's of Hanover, Lance, Cape Cod, Kettle Brand e Snack Factory's Pretzel Chips. , che combinato con Fine luglio e Pepperidge Farms ha contribuito a far crescere le vendite nette biologiche del segmento degli snack di Campbell del 15% e il consumo in dollari del 17% su base annua nel secondo trimestre dell'azienda.

Il secondo trimestre dell'azienda è stato un "momento cruciale in termini di convalida della strategia sugli spuntini per noi come azienda", ha dichiarato il CEO Mark Clouse agli investitori durante la conferenza sugli utili del secondo trimestre dell'azienda. All'epoca, ha spiegato, Campbell si concentrava su "un ottimo supporto di marketing, la giusta innovazione e... una catena di fornitura che si sta intensificando per soddisfare la domanda crescente ed in espansione".

Mentre sottolineava il successo di Snyder's e Lance, che Campbell ha acquisito nel 2018 contemporaneamente al business delle noci di Emerald, è rimasto mamma sulla performance di Emerald nell'ultimo trimestre.

Nell'annunciare la vendita a Flagstone Foods, Campbell ha rivelato che l'attività Emerald ha generato un fatturato netto di 66 milioni di dollari nell'anno fiscale 2022 e di 46 milioni di dollari per il periodo di nove mesi terminato il 30 aprile 2023. Si tratta di una piccola frazione degli 8,6 miliardi di dollari netti dell'azienda. nell'anno fiscale 2022 e degli oltre 900 milioni di dollari di vendite nette annuali previste per Goldfish, pubblicizzate dalla società durante il rapporto sugli utili del secondo trimestre.

La decisione di Campbell di uscire dal segmento degli snack a base di frutta secca arriva anche in un momento in cui i dati Circana mostrano che le vendite del segmento sono in calo, mentre le vendite di altri importanti segmenti degli snack salgono a cifre singole e doppie.

Secondo Circana, i dollari degli snack sono diminuiti del 2% nel 2022, insieme a un calo delle unità del 6% e un calo del volume del 4,1%. Il calo delle unità e del volume potrebbe essere attribuito all'inflazione e al ritiro dei consumatori mentre le vendite in tutte le categorie aumentano, ed è in linea con altre categorie di snack che hanno visto cali simili, comprese le patatine, che hanno visto le unità diminuire dello 0,4% e il volume diminuire dello 0,8%. e altri snack salati (esclusa la frutta secca), che hanno visto unità e volumi diminuire rispettivamente del 2,9% e del 3%. Tuttavia, a differenza degli snack-nuts, entrambi questi segmenti hanno visto i dollari salire rispettivamente del 14,7% e del 16,9%, secondo Circana.

Altrettanto logico quanto la decisione di Campbell di abbandonare il marchio è quella di Flagstone di acquisire Emerald dato che è uno dei maggiori produttori e distributori di snack a marchio del distributore e miscele di prova nel Nord America.

Con tre stabilimenti di lavorazione di snack nel Sud e una rete di distribuzione consolidata, Flagstone dovrebbe essere in grado di incorporare facilmente Emerald nella sua attività con margini potenzialmente più elevati di quelli che Campbell's è stata in grado di ottenere dato che quest'ultimo non ha altre opportunità nel segmento degli snack a base di frutta secca.

Beneficerà inoltre del forte riconoscimento del marchio che Emerald porta con sé, tra cui una storia di quasi 20 anni di innovazione e riconoscimento da parte dei consumatori delle sue iconiche confezioni da 100 calorie da asporto e di prodotti assortiti a base di nocciole glassate.

"Emerald fornisce snack di marca di alta qualità dal 2004 ed è ora l'opzione di riferimento per i consumatori che cercano spuntini migliori per te in movimento. L'aggiunta di Emerald Nuts al nostro portafoglio costituisce una nuova strada per Flagstone per servire i nostri clienti con prodotti snack innovativi e unisce due leader del settore con un impegno condiviso per i più alti livelli di qualità e innovazione dei prodotti", ha dichiarato Harry Overly, CEO di Flagstone Foods.